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貨架設(shè)計(jì)和制作的技巧

作者:山東宏宇商業(yè)展架有限公司發(fā)布時(shí)間:2017-04-19 14:48:58tags: 木制超市貨架木制品貨架

      貨架行業(yè)的前景究竟如何?對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度的業(yè)內(nèi)人士提出了有力的論據(jù),這就是貨架會(huì)上那種廠商與觀眾面對(duì)面的、有針對(duì)性的接觸與交流。在此人們通過(guò)交談,也通過(guò)非語(yǔ)言形式的交流,相互了解,建立信任。這種交流完全是因人而異、有的放矢的,因而也就容易取得成效。這是貨架會(huì)無(wú)可取代的優(yōu)勢(shì)所在。有些高技術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)特別需要專業(yè)人員親自向顧客講解和演示,參加貨架會(huì)就顯得特別重要。

      貨架設(shè)計(jì),貨架制作的工藝非常獨(dú)特,主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn):現(xiàn)在有這樣一種趨勢(shì),即大企業(yè)開始撤銷內(nèi)部的貨架會(huì)負(fù)責(zé)部門,而把貨架貨架設(shè)計(jì)組織委托給貨架會(huì)服務(wù)公司或者類似的廣告公司,從貨架設(shè)計(jì)到各種配套活動(dòng)的舉辦,均由后者負(fù)責(zé)計(jì)劃、組織和實(shí)施。這一方面提高了貨架會(huì)建設(shè)的專業(yè)化程度,另一方面也給了企業(yè)討價(jià)的可能性。所以有關(guān)廣告服務(wù)公司在價(jià)格和時(shí)間方面的壓力往往是很大的,但可能也唯有如此,才能有效促進(jìn)貨架行業(yè)專業(yè)化的進(jìn)程,使其更加適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。

       首先,其它媒體手段的迅速發(fā)展,使得企業(yè)有了多種信息轉(zhuǎn)播和與外界聯(lián)系的渠道,因此一種有一定代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為,既然企業(yè)通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以超越時(shí)間和空間的限制,與任何人聯(lián)系,那么就不一定象以前一樣非參加貨架會(huì)不可。

      其次,貨架行業(yè)面臨著日趨激烈競(jìng)爭(zhēng),降低成本成了立足市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。據(jù)專家的經(jīng)驗(yàn),貨架業(yè)的行情取決于經(jīng)濟(jì)景氣狀況。景氣時(shí),企業(yè)有較為寬松的預(yù)算,大大小小的貨架會(huì)都樂(lè)得參加,而且要求豪華的貨架,口袋里的鈔票好象取之不盡。然而遇到經(jīng)濟(jì)不景氣,他們就會(huì)就得縮手縮腳,遲疑不決,即使參加貨架會(huì),也不敢鋪張,場(chǎng)地布置只好因陋就簡(jiǎn)。從總的情況看,企業(yè)在貨架會(huì)方面的支出日趨緊縮,所以不少企業(yè)采取了丟卒保車的策略,即放棄小的貨架會(huì),集中人力物力于大的貨架會(huì)。

      但是上述兩方面的挑戰(zhàn)是客觀存在的,貨架會(huì)必須積極地適應(yīng)這些變化,采用有效的對(duì)策,才能長(zhǎng)期立于不敗之地。對(duì)此不少專家展開討論,共同的意見(jiàn)是貨架會(huì)的地位作用必須重新定義,要把參加貨架會(huì)與企業(yè)整個(gè)公關(guān)工作、企業(yè)整體形象樹立和宣傳有機(jī)地接合起來(lái),要采取各種可能的措施降低參展成本。落實(shí)這些原則首先體現(xiàn)在貨架的設(shè)計(jì)與制作上。貨架的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)和加強(qiáng)企業(yè)形象,反映企業(yè)精神。貨架會(huì)不再是擺攤推銷賣貨,它不應(yīng)再孤立地展示個(gè)別的產(chǎn)品,而是以產(chǎn)品為載體通過(guò)綜合的手段展示企業(yè)整體,它的能力,它的檔次。除了產(chǎn)品本身的介紹和推銷之外,這些手段還要包括廣泛的信息傳播、交流、廣告、公關(guān)和咨詢等。使觀眾在了解產(chǎn)品的同時(shí),也在一定程度上加深了對(duì)企業(yè)的印象。因此在貨架設(shè)計(jì)與制作時(shí),要圍繞這個(gè)中心。


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